Perspektiven und Entwicklung des Feuchttüchermarktes 

Feuchttücher sind Hygieneprodukte zur Hautreinigung und täglichen Pflege. Im Vergleich zu ausländischen Märkten hat der chinesische Markt für Feuchttücher erst vor kurzem begonnen, sich kräftig zu entwickeln, und die Produktdurchdringung bleibt geringer als die der entwickelten Länder.

Die wichtigsten Produktionsunternehmen der Branche sind in den Provinzen Shanghai, Peking, Jiangsu, Zhejiang und Liaoning konzentriert.

Aus Sicht der Marktstruktur:

• Feuchttücher für Babys machen etwa 56,4 % des Marktes aus,
• universelle Feuchttücher - etwa 27,8 %.

Branchenstatistiken zufolge erreichte Chinas Markt für Feuchttücher im Jahr 2018 eine Größe von etwa 730 Millionen US-Dollar, wobei der Einzelhandelsumsatz um etwa 10 % stieg.

Den größten Marktanteil haben Mehrzweck-Feuchttücher, gefolgt von Babypflegetüchern.

Marktaussichten für Feuchttücher

Mit steigenden Einkommen, steigendem Lebensstandards und zunehmender Aufmerksamkeit der Verbraucher für Hygiene- und Gesundheitsthemen steigen die Anforderungen an Einweg-Sanitärprodukte weiter.

Feuchttücher werden nach und nach zu einem festen Bestandteil im Alltag der Verbraucher.

Trotz der relativ geringen Produktdurchdringung auf dem chinesischen Inlandsmarkt verzeichnet die Feuchttuchindustrie hohe Wachstumsraten. In den kommenden Jahren wird der Markt in eine Phase des aktiven Ausbaus der Produktionskapazitäten und eines weiteren Anstiegs des Verbrauchs eintreten.

Laut dem Forschungsbericht „Research on Supply and Demand Trends and Investment Risks of China's Wet Wipes Market 2020-2025“ wird China seine Position als eines der weltweit größten Produktionszentren der Branche weiter stärken.

Aktueller Stand der Technik und Entwicklungstrends der Branche

Die gesamte Tissue-Industrie ist derzeit mit Überkapazitäten konfrontiert.

Zu den Hauptdruckfaktoren für die Branche gehören:

• hohe Konzentration neuer Produktionskapazitäten,
• verstärkter Marktwettbewerb,
• Verschärfung der Umweltauflagen,
• Wechselkursschwankungen,
• Erhöhung der Marketing- und Produktionskosten.

Dadurch steigt der Druck auf kleine und mittlere Unternehmen und die Branche tritt allmählich in eine Phase des Strukturwandels und der Marktkonsolidierung ein.

Überkapazitäten wirken sich auch auf die Gerätehersteller aus. In den letzten Jahren hat das rasante Wachstum der Investitionen in die Produktion von Sanitärprodukten eine große Zahl von Geräteherstellern auf den chinesischen Inlandsmarkt gelockt.

Dies trägt einerseits dazu bei:

• technologische Entwicklung,
• Gerätelokalisierung,
• Substitution importierter Lösungen.

Andererseits verschärft sich der Preiswettbewerb zwischen den Ausrüstungslieferanten.

Da die nächste Stufe der Großinvestitionen in die Modernisierung der Produktionsanlagen abgeschlossen ist, verlangsamt sich die Wachstumsrate der Nachfrage nach neuen Geräten allmählich und das Risiko, dass kleine Gerätehersteller den Markt verlassen, steigt.

Situation auf dem Zellstoffmarkt

Im Jahr 2019 zeigten die weltweiten Zellstoffpreise im Allgemeinen einen Abwärtstrend, der auf Folgendes zurückzuführen ist:

• gesunkene Nachfrage auf dem chinesischen Markt,
• Handelsstreitigkeiten zwischen China und den USA,
• Schwankungen der Wechselkurse,
• Erhöhung der Zellstoffvorräte.

Laut chinesischer Zollstatistik:

• Im Januar–Oktober 2019 beliefen sich die Zellstoffimporte auf rund 22,43 Millionen Tonnen (+7,9 %).
• Das monetäre Gesamtvolumen der Importe verringerte sich um 11,7 %.

Der Durchschnittspreis für importierten gebleichten Weichholzzellstoff sank um mehr als 33 % und für gebleichten Hartholzzellstoff um fast 33 %.

Aktueller Stand der Branchenentwicklung

Heute befindet sich Chinas Markt für Feuchttücher in einem ausgereiften Entwicklungsstadium.

Die Branche zeichnet sich aus durch:

• völliger Marktwettbewerb,
• unabhängige Führung von Unternehmen,
• hohes Maß an internem Wettbewerb,
• schrittweise Stärkung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Hersteller.

Prognose zur Marktentwicklung für Feuchttücher

Im Jahr 2019 betrug die Größe des chinesischen Marktes für Feuchttücher etwa 7 Milliarden Yuan, und die Wachstumsrate erreichte etwa 25 %.

Hauptmarktkategorien:

• universelle Feuchttücher,
• Feuchttücher für Babys,
• nasses Toilettenpapier.

Gleichzeitig weist nasses Toilettenpapier die höchsten Wachstumsraten auf.

Änderungen des Vertriebskanals

Die Struktur der Einzelhandelskanäle in China hat sich erheblich verändert:

1. Supermärkte und Einzelhandelsketten

Der Anteil mittlerer und großer Supermärkte ging zurück:

• von 60 % im Jahr 2013
• bis zu 45 % im Jahr 2019.

Allerdings ist dieser Kanal immer noch der umsatzstärkste Kanal.

2. E-Commerce

Der Anteil des E-Commerce wuchs 2019 auf 20 % und übersteigt bereits jetzt den Umsatz über Verbrauchermärkte.

Der Online-Handel entwickelt sich zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber des Feuchttüchermarktes.

Internationaler Marktvergleich

Unter den Ländern im asiatisch-pazifischen Raum liegt China beim Einzelhandelsumsatz mit Feuchttüchern an zweiter Stelle.

Auf dem japanischen Markt nehmen kosmetische Feuchttücher den größten Anteil ein, was auf die hohe Beliebtheit von täglicher Pflege und Make-up bei japanischen Verbrauchern zurückzuführen ist.

Auf dem chinesischen Markt bleiben Mehrzweck-Feuchttücher die größte und am schnellsten wachsende Kategorie.